Как настроить продвижение в поиске на Ozon (новый интерфейс)
Инструкция по запуску продвижения
Запустить продвижение в поиске очень просто – достаточно перейти на вкладку инструмента, добавить или удалить товары и при необходимости скорректировать ставки. Рассмотрим этапы подробнее.
Перейдите в раздел «Продвижение» → «Продвижение в поиске». На этой странице вы можете отредактировать список продвигаемых товаров, изменить ставку, посмотреть динамику по продажам продвигаемых товаров, расходы на продвижение в поиске и статистику по продвижению каждого товара.
Чтобы продвигать товары в поиске, нажмите «Добавить товары» и добавьте в список нужные позиции. Если ранее вы уже запускали продвижение в поиске, при переходе с прежней версии страницы на новую на ней будут отображены все товары, которые на данный момент продвигаются в поиске.
После перехода к добавлению товаров слева будут отображены все ваши позиции. Выберите из них те, которые хотите продвигать. Для этого поставьте галочки в чекбоксах напротив нужных позиций или выделите все товары. Чтобы быстро добавить нужные позиции, найдите их с помощью поисковой строки, используйте фильтры или добавьте списком.
Выбранные товары отобразятся справа. Когда отметите все нужные товары, нажмите «Добавить».
Добавленные товары сразу начнут продвигаться. Для них автоматически будет применена конкурентная ставка (если при добавлении товаров вы не указали другое значение вручную для всех товаров).
Запуск продвижения товаров через загрузку товаров
Вы можете запустить продвижение в поиске на этапе загрузки товаров в кабинет через XLSX-шаблон. Для этого необходимо:
- скачать пустой шаблон для загрузки новых товаров или взять для редактирования заполненный файл из «Истории обновлений»;
- далее в столбце «Включить продвижение» выбрать «Да» у позиций, которые хотите добавить в продвижение;
- загрузить файл в личный кабинет.
После проверки шаблона товары будут добавлены в продвижение в поиске с минимальными ставками по категории, к которой относится товар. Ставки вы сможете изменить в любой момент на странице продвижения.
Добавить или удалить товары вы можете также вручную на странице продвижения или через XLSX-шаблон.
Добавить или удалить товары вы можете также вручную на странице продвижения или через XLSX-шаблон.
При каждом новом загруженном шаблоне система автоматически добавит выделенные позиции в продвижение. Если вы не хотите продвигать какой-то один или все товары, необходимо будет исключить позиции из продвижения.
Вы также можете запустить продвижение сразу на этапе создания товара или при его редактировании.
Вы также можете запустить продвижение сразу на этапе создания товара или при его редактировании.
Запуск продвижения при создании и редактировании товара
Когда вы добавляете новый товар вручную, на этапе «Предварительный просмотр» по умолчанию будет отмечено продвижение в чекбоксе — после сохранения товара он добавится в продвижение с минимальной ставкой, которую при необходимости вы сможете изменить в любой момент.
Если вы не хотите добавлять товар в продвижение, необходимо убрать галочку в этом блоке.
Чтобы добавить уже существующий товар в продвижение или исключить из него, перейдите к редактированию этого товара и на этапе предварительного просмотра включите или отключите продвижение в поиске.
Как управлять продвижением в поиске
После запуска продвижения вы можете менять ставки, редактировать список продвигаемых товаров и включать и выключать продвижение отдельных товаров.
Быстро найти интересующий товар и посмотреть статистику по его продвижению помогут фильтры: вы можете добавить товары в «Избранное», отсортировать их по категории, бренду, размеру ставки, охвату и цене, а также посмотреть только товары в наличии.
Быстро найти интересующий товар и посмотреть статистику по его продвижению помогут фильтры: вы можете добавить товары в «Избранное», отсортировать их по категории, бренду, размеру ставки, охвату и цене, а также посмотреть только товары в наличии.
Чтобы отредактировать ставку за заказ, кликнете на её значение рядом с названием товара. Рекомендуем ориентироваться на значение конкурентной ставки — при нём ваша ставка будет чаще выигрывать аукцион.
Если вы хотите приостановить продвижение некоторых товаров, переведите переключатель справа от названия товара в неактивное положение.
Если вы хотите приостановить продвижение некоторых товаров, переведите переключатель справа от названия товара в неактивное положение.
Чтобы удалить товары из продвижения, выберите их, поставив галочки в чекбоксах, и нажмите на значок удаления справа от статистики товаров.
В столбце «Последнее изменение» увидете последнюю дату отключения или включения товара в продвижение.
В столбце «Последнее изменение» увидете последнюю дату отключения или включения товара в продвижение.
1
Выберите товары
Воспользуйтесь фильтрами, чтобы найти нужные товары по заданным параметрам.
2
Найдите товары с помощью поиска
Используйте название, Ozon ID или артикул для поиска нужной позиции.
3
Укажите период
Выберите период продвижения, за который хотите видеть статистику продвижения.
4
Посмотрите избранные товары
Примените этот фильтр, чтобы отобразить только те товары, которые вы добавили в «Избранное».
5
Управляйте ставкой
Кликнете по значению ставки, чтобы изменить его. При изменении появится подсказка с указанием конкурентной ставки и прогнозом показов, которые можно получить при заданной ставке. Ориентируйтесь на значение конкурентной ставки, чтобы чаще выигрывать аукцион.
6
Отключите продвижение товара
Переведите переключатель в неактивное положение, если хотите приостановить продвижение товара.
Как работать со статистикой
На странице продвижения в поиске представлена подробная статистика по продвижению.
В верхней части страницы показаны графики расходов на продвижение и динамики продаж — можно отобразить данные за период длиною до 62 дней.
В верхней части страницы показаны графики расходов на продвижение и динамики продаж — можно отобразить данные за период длиною до 62 дней.
Ниже списком отображаются товары, которые сейчас продвигаются с помощью инструмента «Продвижение в поиске». Напротив каждого товара представлена статистика по продвижению за выбранный период: по каждому товару выводим информацию, сколько инвестировано в продвижение конкретной позиции, долю рекламных расходов, а также результаты продвижения.
Вы можете отсортировать продвигаемые товары по метрикам (по убыванию или возрастанию), например, по количеству показов или CTR. Для этого нажмите на стрелочки рядом с нужной метрикой. Товары в таблице отобразятся по возрастанию или убыванию значения выбранной метрики.
1
Выберите нужный график
График продаж в верхней части страницы показывает общий доход и заказы от продвижения за выбранный период. График расходов отображает, сколько всего денег было потрачено на продвижение в поиске, и долю рекламных расходов от продаж за выбранный период.
2
Индекс видимости
Эта метрика показывает позицию, соответствующую странице поиска, на которой чаще находился ваш товар за прошедшие сутки.
Например, если индекс равен «1» — пользователи чаще видели товар на первой странице поисковой выдачи. Если он находится дальше 10-й страницы, в индексе видимости будет показано значение «10+».
Рассчитывая индекс, Ozon использует только показы товара при сортировке по популярности, без учёта других фильтров.
3
CTR
Отношение числа кликов к числу показов карточки на продвигаемых позициях.
4
Клики
Количество кликов по карточке на продвигаемых позициях.
5
Показы
Количество показов товара на продвигаемых позициях.
6
Охват
Доля покупателей, которые видели ваш товар, от всей аудитории, которую вы могли бы охватить. Ozon обновляет эту метрику ежедневно. Для её расчёта учитываются все случаи, когда мог быть показан ваш товар, и реальные показы за выбранный период времени.
Чем выше охват, тем больше шансов, что товар будет куплен. Рекомендуется ориентироваться на следующие значения:
Чем выше охват, тем больше шансов, что товар будет куплен. Рекомендуется ориентироваться на следующие значения:
- ниже 5% — низкий показатель, охват ниже среднего;
- от 5 до 12% — оптимальный показатель, средний охват;
- 12% и выше — высокий показатель, охват выше среднего.
7
ДРР
Процентное соотношение расхода на продвижение к обороту по проданным товарам.
Оценка эффективности продвижения с помощью индекса видимости
Вы можете отслеживать динамику показа товара с помощью числового индикатора (см. изображение ниже).
Число зелёного цвета характеризует положительную динамику — понижение индекса, что позитивно влияет на результаты продвижения. Число красного цвета означает повышение индекса — это отрицательный результат кампании относительно предыдущих значений.
Позиция товара в поиске и категориях или частота показа в рекомендациях могут отличаться для разных поисковых запросов и для каждого отдельного пользователя.
Рекомендуется следить за индексом видимости карточек товаров во время продвижения, чтобы определить, эффективно ли работает кампания, и при необходимости её оптимизировать.
Оценка эффективности продвижения с помощью индекса видимости
На странице продвижения вы можете выгрузить статистику по продвижению в поиске в Excel:– показатели по товарам;– отчёт по заказам.
Для этого в разделе «Продвижение» → «Продвижение в поиске» нажмите «Дополнительно» и выберите нужный тип представления данных.
Когда отчёт сформируется, он будет доступен для скачивания, и появится кнопка загрузки. Нажмите на неё и скачайте нужный отчёт.
Какие заказы учитываются в статистике
Заказ попадёт в статистику, если пользователь добавил товар в «Корзину» или «Избранное» из карточки, поиска, категории или рекомендаций и в течение 30 дней оформил и оплатил заказ.
Также заказ будет учтён, если:
- покупатель повторно оформил заказ товара из продвижения или через кнопку «Повторить заказ»;
- купил товар этой же модели, но в другой вариации.
Если вы хотите пользоваться прежней версией страницы и работать с созданными ранее кампаниями, нажмите «Прежняя версия страницы» в правом верхнем углу экрана. Перед сменой интерфейса ознакомьтесь с некоторыми особенностями.
1
Если в новом интерфейсе вы добавили в продвижение товары, при переходе на прежнюю версию страницы появится кампания с названием «[Автокампания] Товары и цены», в которую будут добавлены эти товары.
Например, если в обновлённом интерфейсе вы добавили в продвижение 3 товара, которые раньше не продвигались, то при возвращении к старому интерфейсу они будут объединены в автокампанию, и управлять их продвижением вы сможете через редактирование этой кампании.
Например, если в обновлённом интерфейсе вы добавили в продвижение 3 товара, которые раньше не продвигались, то при возвращении к старому интерфейсу они будут объединены в автокампанию, и управлять их продвижением вы сможете через редактирование этой кампании.
2
Если в новой версии страницы вы меняли ставку на товар, то при смене интерфейса этот товар удалится из всех кампаний, в которые он раньше был добавлен, и будет добавлен с новой ставкой в новую «[Автокампания] Товары и цены».Например, товар был добавлен в несколько кампаний в прежнем интерфейсе. Работая в новом интерфейсе, вы изменили ставку для этого товара. При возвращении на прежнюю версию страницы этот товар удалится из всех созданных вами ранее кампаний и будет добавлен в автокампанию с той ставкой, которую вы указали при работе в новом интерфейсе.
3
В прежней версии страницы вы сможете добавлять и удалять товары в кампании.
4
Если в новом интерфейсе вы удаляли товар из продвижения, то при возвращении к прежнему интерфейсу он также удалится из всех ранее созданных кампаний.
